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四川新闻网成都8月2日讯 致敬平凡中的伟大，每个人都能成为自己生活中的英雄。经典影视IP《蜘蛛侠》是对“平民英雄”的戏剧化认知：日常生活中的渺小个体，也能成为拯救世界的英雄。而这也代表着在情绪价值不断被放大的今天，人们的情感需求也在逐步提升，即便不能拯救世界，但也能在不同的社会身份中展现伟大的一面。
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前不久，北京现代联手滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》共同营造夏日浪漫，让消费者与“蜘蛛侠战车”——MUFASA沐飒，邂逅生活美好，放飞英雄梦想。此次选择与电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》联动，是北京现代沐飒MUFASA和蜘蛛侠同样拥有“年轻、科技、温暖”的标签，也都传达出了新生代不畏困难，有责任有担当，勇敢做自己的年轻态度，为人们的美好生活助力。
拥抱年轻化，与消费者的情感需求共鸣
随着Z世代的崛起，汽车消费群体更加趋向于年轻化，他们的消费需求也更加丰富且多元，除了“既要、又要、还要”的实用需求，他们也希望汽车能够脱离单纯的通勤工具的标签，满足他们的情感需求。而在今天的情感价值体系中，游戏同人、二次元、漫威迷……一系列由科技创造的虚拟人物，已成为越来越多年轻人的情感依托。因此，也有越来越多车企为了吸引年轻人，拥抱年轻化，选择与这些虚拟人物联动，为他们带来了更具情感价值的产品体验。
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作为在华深耕20余载的北京现代同样积极与年轻人打交道，努力与年轻人交朋友。早在去年11月，站在企业成立20周年的关键节点，北京现代发布了以“向智电时代进军、向年轻后浪致敬”为行动方向的“2025向新计划”，明确制定了在产品转型、品牌向新、服务创新三大领域的进阶路径，在2025年达成年销50万辆以上的销量目标，通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业，保持企业长期良性发展。
得益于战略先行，北京现代也在加速搭建与年轻消费群体沟通的渠道，此次北京现代联手滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》在重庆街头展开系列营销活动，邂逅蜘蛛侠沐飒车与超级英雄一起玩转纵横城市，正是北京现代拥抱年轻化的有力呈现；让这个充满科技能量穿梭宇宙，拥有温暖使命拯救全人类的英雄，与北京现代“年轻、科技、温暖”的品牌标签深度契合。
全面年轻化，为消费者带来耳目一新的体验感
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当然，北京现代与《蜘蛛侠：纵横宇宙》跨界联动，仅是北京现代营销上的又一建树；依托其20余载对中国市场的深度洞悉，以及超1100万用户口碑的赋能，北京现代深知想要成为真正年轻、活力的汽车品牌，全面年轻化必不可少。在营销、产品、技术上都要给年轻消费者带来耳目一新且实用的体验。
在《蜘蛛侠：纵横宇宙》影片中，现代汽车就展现了为促进城市发展而提出的几个未来交通的概念；比如，利用空中空间减少交通时间的“未来航空移动”（AAM）；可以适应不同生活方式的城市环保出行设备——“个性化定制车型”（PBV）；以及用于交通转移和社区活动的“中央枢纽”（Hub）。并且还展示了启发艾尼氪6代设计理念的“飞行的预言”（Flying Prophecy）这一概念车型，这款“电气化流线型汽车”最近更赢得了三项世界年度汽车荣誉和iF设计奖“金奖”。这些都是现代汽车前瞻未来的技术研发路径，得以让消费者切实感知现代汽车基于未来出行的研发实力与雄心。
北京现代的产品创新也兼顾了年轻消费者的共性需求与个性需求。今年，北京现代重磅打造的“智能·家居SUV”——MUFASA 沐飒，其作为北京现代品牌践行“2025向新计划”中“产品转型”及“品牌向新”的重要车型，印证了北京现代对新生代年轻家庭消费者的前瞻性洞察。
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新车不仅配备了同级最多24项智驾配置、同级别最优的舒适空间，更首创了“轮上智能两室一厅”新品类，依托对年轻消费者差异化需求的深度感知，MUFASA 沐飒率先采用了Multi Fun Zone内饰设计，分别对驾驶席、副驾席、后排空间部分进行匠心巧妙的差异化设计，形成Sporty运动主题的驾驶席、Fashion时尚风格的副驾席、Relax极度舒适的后排空间，并首创了三分区差异化门板设计样式。
其中，Sporty运动主题的驾驶席置入了大多数驾驶员对“速度与激情”的偏爱，通过运动风格的空间和精致细节，使驾驶者体会到真正的专属驾驶乐趣，加之D型多功能方向盘、飞航式换挡杆、运动风格头枕、直线冲刺的主驾门板设计等配置的加码，让驾驶者得以从细节上感知满满的运动感。
Fashion时尚风格的副驾席则展现了对家中女主人的关怀，搭载的尊享悬浮座椅在放倒后可与后排座椅衔接形成一把舒适的“躺椅”，女生在躺好之后，座椅前方还能放置平板电脑，能够如同在家中一般“躺平追剧”，并且女生爱带化妆品等小物件出门的习惯需求，MUFASA 沐飒也能满足，副驾驶席开合式储物盒/小桌+下方多功能挂钩可使化妆品、湿纸巾、耳机等随身携带的所需物品随心放置，非常贴心。
而Relax极度舒适的后排空间，可让家中有小孩或养宠物的消费者倍感安心，环抱一体式的沙发后排座椅设计，坐垫部分的断差缩小，使后排乘客乘坐时如同在家中沙发上坐着一样，并且在前排座椅后侧设置支架可放置平板电脑，能让孩子在后排自由娱乐，当孩子困了想在车里睡觉，还可通过中控屏打开后排静音模式，让后排扬声器可不输出声音，且前排音量调至低音量，给孩子一个安静的休息空间。
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而MUFASA 沐飒这样既兼顾共性需求又满足差异化需求的产品力，在汽车行业高喊“迎合消费者个性多元化需求”的今天也显得尤为贴切，并且也让消费者从实打实的产品中感知到北京现代品牌全面年轻化的诚意。
写在最后：
在汽车行业高喊年轻化发展的今天，北京现代已经实现了品牌+产品+营销的全面年轻化，不仅推出了行业首创“轮上智能两室一厅”新品类的“智能·家居SUV”——MUFASA 沐飒，以创新研发的Multi Fun Zone内饰设计，打造极具差异化的驾乘空间，满足年轻消费者多元化的用车诉求；同时，基于北京现代对年轻群体的情怀感知，MUFASA 沐飒与电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》的联动，也让消费者得以从感性层面切实感知北京现代的产品诚意，使得沐飒 MUFASA能够成为家之外的最佳移动生活空间，引领他们奔赴理想新生活，共同在平凡的生活中展现更多伟大的一面。（周燃）
（北京现代供图）