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2016合资品牌军令状一网打尽
2016-02-14 14:39 来源:四川新闻网汽车频道

2015的中国车市给各大车企上了一课,受经济下行大环境影响,不少车企在去年举步维艰,这使得他们对2016年的判断相对谨慎。而作为向来在中国车市顺风顺水的合资品牌,对于2016年的销量目标又立下了哪些军令状呢?


上汽大众


2015销量目标:190万辆


实际完成:181.2万辆 完成率:95.4%


2016年销售目标:200万辆


对于刚刚过去的2015年来说,上汽大众的表现只能用差强人意来形容。虽说上半年受制于国内车市整体萎靡,导致销量不佳,但在下半年却有了一次比较明显的回弹,虽然没有完成预计的销量目标,但好歹位列国内乘用车销量榜首。



2015年上汽大众只推出了新Polo GTI、凌渡和桑塔纳-浩纳三款新车型,并针对Lavida家族进行了换代。不过从销量上看得出还是老将发力,而在全年销量上,Polo、朗逸与帕萨特分别夺得了各级别全年销量冠军,途观也获得了合资SUV全年销量冠军,看得出如今的上汽大众依然具有很强的竞争力。



从200万的2016年销量目标就不难看出,上汽大众想蝉联冠军宝座的决心。除了已经在一月份和各位消费者见面的新帕萨特外,今年上汽大众还将推出全新途观、全新途安L等车型。值得一提的是上汽大众全新C级车将于2016年内量产,新车将采用此前大众发布的C COUPE GTE概念车为设计元素。而且采用了与奥迪A8L相同的MLB平台打造,将是大众汽车首款基于新型纵置发动机模块化平台打造的车型。


上汽通用


2015销量目标:190万辆


实际完成:175.2万辆 完成率:92.2%


2016年销售目标:187万辆


上汽通用汽车2015年全年完成销售175.2万辆,同比增长1.6%,创历史新高,位居车企排行榜第二位。上汽通用旗下别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌分别售出103.5万辆、63.7万辆和8万辆。在去年的表现中,中高级车市场别克君越、君威和雪佛兰迈锐宝贡献了19%的市场占有率,要知道B级车老大—帕萨特的市场占有率为10%,表现相当不错。



SUV是上汽通用2015年确保其销量较为稳定的主要原因,2015年,包括昂科威、昂科拉以及创酷等SUV销量达35.4万辆,同比增幅70%以上,占据总销量的20%,另外全新英朗、赛欧3也在助力缩减其轿车销量的下滑幅度。



在豪华车市场,凯迪拉克全年销量突破8万辆,逆市增长8.9%。其中,凯迪拉克ATS-L全年累计销售3.1万辆,跃升细分市场第四!



在2016年里,上汽通用的新产品爆发年,别克“双君”有四款新车面世,雪佛兰以迈锐宝XL领衔共计7款新车,凯迪拉克方面也有新旗舰轿车CT6、全新XT5推出。


一汽大众


2015销量目标:185万辆


实际完成:163.3万辆 完成率:88.3%


2016年销售目标:182万辆


2015年对于一汽大众来说绝对是不平静的一年,除了受到各种“门”事件的影响外,还拱手让出了销量的宝座。较去年的178.1万辆,同比约下滑了9.0%,在排行榜上的排名也低于上汽大众与上汽通用,处于第三的位置。不过好在,一汽大众对于自己今年销量的下滑还是看的很清楚。首先,是跨界车市场份额上升太快,这是一汽大众没有想到的,面对52%的增幅,一汽大众竟然没有SUV车型和MPV车型来征战市场,这使得大众品牌的产品占有率直接减少了5个百分点。而豪华车市场增速又快速回落,增幅从相当于量产车型的两倍,收窄至量产车型的50%,奥迪品牌的销量也出现了下滑。



不过新的产品布局可不是短时间可以完成的,如果你期待一汽大众的SUV车型,至少还要等上2-3年,所以如何在现有的车型上做到精益求精对一汽大众来说尤为重要。



2016年无疑是一汽大众的产品大年,对大众品牌来说大众品牌方面,全新高尔夫·嘉旅、首次采用大众最新设计语言的全新宝来、全新一代迈腾、高性能车速腾GLI、车坛常青树捷达大改款等车型将陆续推出。奥迪品牌方面,全新一代奥迪A4L、奥迪Q3和奥迪A6L中期改款、奥迪A6L e-tron等车型也将相继上市。2016年,一汽-大众再出发,全年要挑战182万辆的目标。其中,大众品牌要达到130万辆,奥迪品牌达到52万辆。全年增幅10%。


长安福特


2015销量目标:100万辆


实际完成:83.6万辆 完成率:83.6%


2016年销售目标:100万辆


2015年,长安福特全系产品累计销量高达836425辆,与去年同期相比,累计增长7%。面对中国车市白热化的激烈竞争,在经济增速放缓的大背景下,长安福特能取得这样的成绩实属不易,是产品力和营销力让长安福特顶住了压力。



去年是长安福特产品较为密集的一年。一年时间里,长安福特在轿车和SUV两大板块同时发力,推出了紧凑级轿车福睿斯、紧凑级SUV翼虎1.5T版、7座中型SUV全新锐界、紧凑级轿车全新福克斯和中型车金牛座共五款车型。



2016年,长安福特虽然没有太多产品进入全新细分市场,但看点依旧十足。共有五款新车和消费者们见面,包括新蒙迪欧(含混动车型)、C—MAX混动车型、翼虎改款和翼博改款。2016年,长安福特将力争实现100万辆的销量目标,向合资车企销量第四、第五的位子发起冲击。


北京现代


2015销量目标:116万辆


实际完成:106.2万辆 完成率:91.6%


2016年销售目标:112万辆


2015年,北京现代依托热销车型的表现,销量达到106万辆,其中“D+S”作为北京现代最高品质的代表,产品销量超过50%,在体现了消费者对北京现代产品认可的同时,也完成了自身对品牌形象升级。同时在华逐步引入了小排量涡轮增压引擎,受到了购置税政策的“照顾”,得意实现销量超百万的实力。



2016年,北京现代沧州工厂将于今年10月竣工投产,将为北京现代带来30万辆的年产能提升。同时,北京现代今年也将推出领动、瑞纳、全新胜达、新朗动、新名图、ix25 1.6T版和第九代索纳塔混动版。同时全新的1.4T发动机也将搭载在多款新车型上。


东风悦达起亚


2015销量目标:75万辆


实际完成:61.61万辆 完成率:82%


2016年销售目标:68万辆


事实上,东风悦达起亚2014年销量达到64.6万辆,同比增长18%,增速达到新高。在2015年,受国内汽车市场增速放缓的影响,东风悦达起亚销量达到61.61万辆,相比降低不到3万辆,已属不易。



对于2016年的产品规划,东风悦达起亚最为重磅的车型应属KX5,新车作为智跑的换代车型在广州车展中已经正式发布。起亚现款智跑搭载2.0L和2.4L两种自然吸气发动机,全新的KX5增搭1.6T涡轮增压发动机,动力上实现全面的超越。除此之外,国产K5混动版车型和新款K3也将会和消费者见面,相信2016年东风悦达起亚,斥巨资研发的新技术和研发新车型,将有力的保障销量目标的完成。


一汽丰田


2015销量目标:61万辆


实际完成:61.7万辆 完成率:101.3%


2016年销售目标:65万辆


不得不说,一汽丰田2015年销量能取得成功,小型车强化的战略功不可没。虽然卡罗拉、花冠、威驰等三款车型均是在2014年完成该款或换代,并在2015年为一汽丰田贡献了68%的销量。同时我们也看得出,2016年的销售目标相较于去年增幅很低,看得出只在为了给经销商减压,缓解库存压力。



2016年一汽丰田将继续执行“中小型车战略”,陆续投放一批中小型车,以提升细分市场产品竞争力。今年,一汽丰田将带来五款新车——新款威驰(中期改款)、威驰两厢版、卡罗拉1.2T、新款RAV4(改款)、新款兰德酷路泽(改款)。但以上五款车型均是在车型有所改进,并没有增加能够走量的新款车型,无论是卡罗拉、威驰,还是RAV4、兰德酷路泽,对各车型的增量有待市场验证。


广汽丰田


2015销量目标:40万辆


实际完成:40.9万辆 完成率:102.2%


2016年销售目标:44万辆


广汽丰田2015年累计销量409,100辆,同比增长15.4%,其中国产车型做出了重要贡献,尤其是“双子星”车型雷凌和致炫,两车合计销量占广汽丰田总销量的45%以上。



而且今年无论是全新搭载涡轮增压发动机的全新汉兰达,还是混合动力的雷凌双擎,都给消费者带来了足够的新意。正是全新产品和技术的导入提升了广汽丰田整体的竞争实力。目前广汽丰田已经形成了包括自然吸气、涡轮增压、混合动力和纯电动的全擎动力布局,未来广汽丰田将以每年10%持续增长。


广汽本田


2015销量目标:52万辆


实际完成:60.2万辆 完成率:115.8%


2016年销售目标:62万辆


作为合资品牌中2015年销售目标完成率最高的车企,广汽本田达到了惊人的115.8%,成为合资品牌当中完成率最好的一个。广汽本田去年的表现可以用逆市飘红来形容,,主要得益于旗下热销车型小型SUV-缤智、飞度、凌派等强劲表现。



今年初,广汽本田汽车销售有限公司宣告成立,将运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品。同时,销售公司还将计划设立北京分公司,运营国产Acura品牌产品。销售公司的成立,将进一步提升广汽本田的销售和售后服务效率,更快速、高效地为顾客提供优质的产品和服务。这也标志着广汽本田进入了Honda品牌、理念品牌和Acura品牌三品牌运营的新阶段。



2016年广汽本田将多管齐下挑战62万辆年销量目标。导入本田最先进的FUNTEC技术,不断丰富产品阵营:雅阁中改款车型和混合动力雅阁、大型SUV都将于今年上市。讴歌首款以 Acura Concept SUV-X概念车为基础、专为中国开发的全新紧凑型SUV将于2016年中期在广汽本田投产。


东风本田


2015销量目标:40万辆


实际完成:40.4万辆 完成率:101%


2016年销售目标:45万辆


2015年全年,东风本田销售汽车40.6万辆,同比增长31.9%,刷新历史最高纪录,年销量增幅达到4倍于行业增速,这主要归功于SUV市场的火热。其中XR-V增量明显,年销售118,749台,长期位居小型SUV市场前列;CR-V年销售156,608辆,进一步稳固SUV市场霸主地位。



2016年,东风本田将会推出哥瑞两厢版,该车定位为A级轿车,搭1.5L直喷发动机;而东本核心车型全新一代思域将搭1.0T、1.5T发动机上市;与广汽本田相同,东风本田也会推出一款基于Concept D打造的全新中型SUV 。另外,全新一代艾力绅MPV 也已经上市。


东风日产


2015销量目标:100万辆


实际完成:102万 完成率:102%


2016年销售目标:108万辆


2015年,东风日产销售汽车102万辆,成功跨越百万辆“俱乐部”,并实现了四年前立下的销量目标,意味着东风日产成为继南北大众、上汽通用、北京现代之后第五家跻身年销百万军团的乘用车企。



2016年东风日产还将有4款新车推出,包括两款全新车型和两款改款车型,其中全新轿车西玛将于上半年正式上市,两款改款车型则有望为新款轩逸和新款骐达,多款新车的推出将为东风日产冲击105-108万辆的销量做出贡献。


神龙汽车


2015销量目标:80万辆


实际完成:70.4万辆 完成率:88.1%


2016年销售目标:76.5万辆


2015年,神龙汽车旗下双品牌东风标致和东风雪铁龙,总计销量为70.4万辆,同比微增0.1%,也未实现年初既定80万辆的销量目标,其中小排量车型成为神龙汽车最为畅销的细分市场。



在2016年内神龙汽车或将推出6款新车,助力销量提升。其中包括东风雪铁龙C6、全新中型SUV;东风标致6001、308、3008以及301。可以看出,神龙汽车对细分市场覆盖的已经日趋密集。同时,新产品的推出对销量的提升也将起到重要作用。


从目前众多合资车企给出的销量目标来看,大家都比较保守,多希望稳重求胜。


[编辑:胡小惠]